“88.1%的高考生愿意选择高考志愿填报服务;2022年中国高考志愿填报市场付费规模为8.8亿元,预计2023年达9.5亿元。”这是人民网观点频道《人民热评：不能任由高考志愿填报市场野蛮生长》一文关于高考志愿填报市场火热程度的介绍。
哪里有需求，哪里就有市场。高考是每位考生人生中非常重要的一步，志愿填报关系到他们未来的学习和发展方向，因此考生和家长对此非常重视，市场由此而生。
我国大学扩招从1999年开始，已经延续20多年时间。有关数据显示：1999年大学毕业生84.76万人; 2009年大学毕业生531.1万人; 2019年大学毕业生834万人;2020年，全国应届高校毕业生为874万人；2021年，全国应届高校毕业生有909万人；2022年，全国应届高校毕业生为1076万人；2023年，全国应届高校毕业生人数预计达到1158万人。市场体量因此越来越大。
“双减”政策自2021年实施以来，我国教育领域义务教育阶段校外培训机构锐减。这一大批培训机构不得不转变赛道、另谋出路，其中一部分机构看准了这个正在不断膨大的蛋糕，纷纷加入进来期望分一杯羹。这也在某种程度上加速了高考志愿填报服务市场的扩张趋势。
随着高招改革的推进，新的录取政策、专业设置调整等都给考生带来了更多选择和决策困扰。在这种情况下，考生和家长寻求专业的志愿填报服务，可以帮助他们理清思路、了解各个学校和专业的情况，并提供科学的意见和建议。高考志愿填报愈发复杂愈发强化了这个市场的供需关系。
市场是需求驱动的产物，是利益产生的温床，其功利化趋势也随着市场扩大变得更为明显。志愿填报服务市场在商家追逐利润的过程中，不可避免出现一些不尽如人意的地方，例如不同服务机构的质量参差不齐、收费不透明等。因此，在选择志愿填报服务时，考生和家长要注意选择正规、信誉良好的机构，避免被误导或白花钱。
随着高考志愿填报服务市场的持续火爆，人们也逐渐认识到其功利化的弊端，如此发展下去势必对我国高等教育人才的价值取向和未来发展素质水平造成不可估量的危害。那么，如何扭转高考志愿填报服务市场延续功利化趋势，这需要政府、市场、学校等多方的共同努力。
其一，加强教育宣传：通过媒体、学校和社区等渠道，加强对高考志愿填报事项的宣传与教育，让公众更方便快捷地了解考生与其目标专业或学校的关联性和匹配度。
其二，设立专业机构：建立独立的、非盈利的高考志愿填报服务机构，提供客观、全面的职业咨询和志愿填报指导。这些机构应该有专业团队，了解不同学科的要求、就业前景和市场需求，并为学生提供个性化的建议和支持。
其三，重视综合素质评价：除了成绩和分数，高考志愿填报服务应该注重学生的综合素质评价。鼓励学生在兴趣爱好、实践经验、领导能力和创新能力等方面展示自己的特长，以促进个性化的职业规划。
其四，加强师资培养：提高教师和辅导员的专业素养，使他们能够提供全面准确的高考志愿填报指导。培训教师和辅导员的能力，使他们能够了解不同学科和职业的发展趋势，并帮助学生做出明智的决策。
其五，加强家长参与：鼓励家长积极参与高考志愿填报过程，帮助他们了解不同职业和学科的特点，并提供正确的指导和支持。加强家校合作，形成共同关注学生发展的良好氛围。
其六，加强监管和评估：建立监管机制，确保高考志愿填报服务机构的质量和公正性。同时，建立评估机制，对服务机构进行定期评估，以确保其符合规范和专业要求。
相信以上六点措施，可以扭转当前高考志愿填报服务市场过热过快增长的不良势头，促进高考志愿填报服务的专业化、客观化和个性化，避免过度商业化和功利化的倾向，为学生提供更好的职业规划和选择支持。
长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。高考志愿填报只是人生中的一个起点，选择一个适合自己的学校和专业固然重要，但无论专业如何在大学期间努力学习、积累经验，发展自己的兴趣和专长更加重要。无论选择填报服务与否，我们都应该理性看待志愿填报服务市场化的现状，辩证地看待这一现象，始终保持清醒、冷静、警觉的头脑，不因市场的功利化而迷失自我，最终做出正确的抉择。