不管是机构媒体还是自媒体，好标题的三个原则是不变的
首先是真实，标题能够表达出文章的核心，不靠“标题党”吸引读者。
其次，要简洁，能用一个字表达清楚的，不要用两个字。当然，这与当下流行的提要式标题并不矛盾——长与啰嗦并不能划等号。
再次，要精彩，掌握制作标题的技巧，找到最合适的方式让人过目不忘。
1.避免晦涩，尽量口语化
例（原标题）：农业部：集体土地经营权流转须2/3村民代表同意
改：“土地不是你想卖，想买就能卖”看看农业部新规咋说
分析：土地经营权流转，专业名词不接地气。改用口语化表达，拉近了与用户距离。
2.提炼对比，增强冲突感
例（原标题）：“饿了么”黑店被查封现场
改：“饿了么”黑店被查现场看完瞬间不饿了
分析：饿了么和不饿了呼应得恰到好处，如此反讽让事件冲突感更强。
3.简洁明了，词句不重复
例（原标题）：阿司匹林又火了！上万人参与抗癌测试，上千人参与助孕测试
改：阿司匹林又火了！它能抗癌还助孕？
分析：标题不是绕口令，1个字能说清楚就不要用2个字。“上万人参与和上千人参与”，重复信息让用户不知所云。
4.挖掘亮点，别藏在文中
例（原标题）：市民从ATM机取出“奇怪”百元钞
改：百元纸币变百万：只因“毛爷爷”多了一条眉毛
分析：这个新闻最有意思的点是“错币哪错了”以及暴增的收藏价值，要学会把亮点凸显出来，舍弃掉其他次要因素。
5.直接引语，生动又有力
例（原标题）：外资行怒喷兖州煤业：骗我可以注意次数
改：外资投行怒喷中企：骗一次，算你狠；骗两次，是我蠢
分析：直接引语，不仅客观又能彰显情绪，打动用户。
6.善用谐音，巧妙表达 例（原标题）：十一婚车被堵新娘孤身一人路边等待
改：黄金“嫁”期：新娘在这里婚车堵路上
例（原标题）：阿里优酷土豆签署合并协议以全现金交易方式收购
改：优酷土豆终于喊了阿里一声“爸爸”
分析：用谐音来表达，能够起到画龙点睛的效果，让人耳目一新。
7.借用辨识度高影视作品、歌曲
例（原标题）：河南焦作万人同打太极拳遭遇“霾伏”
改：中华有“神功”万人同打太极拳遭“霾伏”
例（原标题）：北京惊现小道士炒股网友齐呼被萌翻
改：“道士下山”学炒股网友齐呼“萌翻了”
分析：“道士下山”“中华有神功”，借用热映电影或经典歌曲，辨识度高。
8.利用对仗，增加诗意韵律感
例（原标题）：故宫雪景美呆了，游人如织！
改：飞雪连天故宫素裹游人如织不惧严寒
分析：故宫和诗结合，应情应景，诗化和对仗标题，能营造气氛和激发感情，引发共鸣。
9.学会蹭热度，套用热门网络用语
例（原标题）：阅兵来了哪套制服是你的菜？
改：舔屏！阅兵演绎巅峰制服诱惑
分析：原标题中“你的菜”其实也算出身网络，但是“舔屏”属于新晋热词。使用网络热门用语要注意跟进潮流，不乱用不滥用。
10.不要小看图片的力量
例（原标题）：安倍跑步进场见普京普京掸灰避谈领土问题
改：爆笑GIF！安倍一路小跑见普京 普京低头掸灰
分析：爆笑GIF的标识让整个标题“动”了起来，再将跑步改为一路小跑更有画面感，给用户无限遐想和期待。