故事创造了一种独特的参与形式，其特点是能让受众进入一个特定环境或场景并与其中的角色接触，这种叙事性参与通过降低受众的说服抗拒力和对”观点”的敏感性，最终实现说服的效果。
“故事天然受到人类心智的关注，它们能把信息包裹在故事中，一旦观众在那一瞬间将自己的感觉与主角联系起来，怀疑就会消失不见。——罗伯特·麦基
即使是视觉传播，“故事性”仍旧是传播效果实现的关键因素。会讲故事的人，往往能顺利地“推销”出自己的观点。
在网络时代新语境中，我们要完成从讲”好故事”到“讲好”故事的转变。——吴飞
故事
强调过程 个体视角 注意情节 日常生活 具体真实
宣传
群体视角 注重精神 抽象概括
好故事的关键点
1.是否有信任符号
放下障碍 明确情景 共享情感
2.是否有代入感
赢取信任 展现过程 共享价值
3.是否有认同感
开始沟通 进入故事 融汇故事